Pour savoir quel ordinateur choisir parmi les 20 imprimantes exposées ou quel fournisseur d'accès à Internet est le plus compétitif, il suffit de demander conseil au vendeur en micro-informatique et multimédia. Que ce soit dans un magasin spécialisé ou une grande surface, son rôle est d'accueillir les clients, comprendre leurs besoins et les guider en fonction de leur budget pour leur achat. Le vendeur peut également donner des démonstrations de produits, veiller à l'agencement du rayon, gérer les commandes et l'approvisionnement des stocks, proposer des services après-vente, une assistance téléphonique et des solutions de financement, voire encaisser les achats.